U današnjem digitalnom dobu, digitalna prepoznatljivost postala je presudan element uspjeha svakog poslovanja. Neovisno govorimo li o lokalnim uslugama, regionalnim poslovanjima ili globalnim tvrtkama, online vidljivost i dostupnost putem tražilica putem internetskih pretraživača, može biti odlučujući faktor između rasta i stagnacije.
Tu na scenu stupa Search Engine Optimization.
Riječ je o procesu poznatom kao SEO, odnosno Search Engine Optimization strategiju poboljšanja prikaza web stranice s ciljem efikasnijeg prikaza na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o skupu metoda koje omogućuju da vaša web stranica bude što relevantnija i korisnija za korisnike, a samim time i češće prikazivana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese upit iz vaše branše, cilj SEO optimizacije je da se vaš rezultat pojavi pri vrhu – idealno među prva tri rezultata.
Jedna od najvećih prednosti SEO-a je što donosi neplaćeni posjet web stranici. Za razliku od plaćenih oglasa, gdje svaki klik troši budžet, kod SEO-a posjetitelji klik ovdje dolaze bez direktne naplate, što dugoročno smanjuje troškove oglašavanja i povećava reputaciju brenda. Ljudi više vjeruju organskim rezultatima jer ih smatraju vjerodostojnima.
SEO optimizacija obuhvaća tri osnovne kategorije: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na internu SEO pripremu. To uključuje pravilno postavljanje ključnih termina, pravilnu strukturu naslova i podnaslova, kompresiju i imenovanje vizuala, navigacijsku strukturu i klikni ovdje tematski bogat tekst. Dobro strukturiran tekst, koji riješava korisnikov problem, povećava vrijeme zadržavanja na stranici – kliknite ovdje što su sve pokazatelji kvalitete prema algoritmu tražilica.
Jedna od vrijednosti vidi tu optimizacije internetske prisutnosti je što privlači organski promet. Za razliku od sponzoriranih objava, kada plaćate pojedinačni klik, uz SEO pristup korisnici stižu organski, što znači da s vremenom gledano znači smanjenje troškove za promociju i izgradnju ugleda posjetitelja.
Korisnici lakše imaju povjerenje u organske pozicije jer ih vide kao pouzdane i vrijedne.